027 為何企業的題材與故事越簡單易懂，股價越會漲？

依照上述原則，股價上漲背後的故事，當然是越簡單越好。 

日本股市曾經出現一波行情，看重的是企業擁有土地的未實現利潤，不過我覺得，那只是大眾看到投資基金大量收購這種企業的股票，大量跟風「提燈買進」（註： 指投資人以投機客或網路資訊等為線索，未加以驗證，就直接買進股票）所引起的現象。

本來，無論企業擁有多少未實現資產，只要不打算有效運用，就不會反映到股價上，但是基金的介入讓大眾產生期待，導致股價變動。如果沒有基金的介入，即使企業有大筆未實現資產，也很難讓股價上漲。畢竟一般人不會知道，也不會調查這方面的資訊。  

關於這一點，手機遊戲的排行榜其實就是個淺顯易懂的指標。在每天更新的蘋果和谷歌（Google）應用程式商店的暢銷排行上，名列前茅的遊戲公司都賺翻了。這項股市新規則，已經被開發龍族拼圖的 GungHo 和怪物彈珠的 mixi 印證，所以現在很多人都會關注手機遊戲的暢銷排行。

只要遊戲公司一宣布遊戲開始公測，股價就上漲，甚至只是宣告要開發新遊戲，股價就漲停。明明某些公司的遊戲根本沒什麼玩家在玩，股價卻因為還沒推出的遊戲而應聲上漲。

這個例子有點誇張，但簡單來說，若企業的故事發展是任何人都能輕鬆預測，股價自然會上漲。相反地​​，如果必須從財報數字中的枝微末節，經過百轉千迴，才能想到很冷僻的投資主題，光是要讓別人理解，就得花上很多時間。

促使股價變動的事件或題材稱為「誘因」。在進行投資時，最好隨時思考，其中有哪些簡單易懂且觸動人心的誘因。